Google Shopping patrí medzi najvýkonnejšie formáty online reklamy a pre mnohé e‑shopy sa stal základným pilierom akvizičnej stratégie. Aj napriek tomu však často narážame na hranice – aukcie sú preplnené, cena za klik stúpa a tradičné kampane neprinášajú také výsledky, ako by sme čakali. Riešením, ktoré pomáha prekonať tieto limity, sú CSS partneri zapojení cez affiliate sieť, napríklad prostredníctvom Dognetu.
Doplnok, nie konkurencia
Majiteľov e-shopov často odrádza obava, že zapojením CSS partnera budú súperiť sami so sebou v aukcii. V praxi je to však naopak. CSS partneri vstupujú do aukcie cez vlastné Merchant Center a účty, takže s vašimi kampaňami nesúťažia – skôr ich rozširujú. Výsledkom je väčšia viditeľnosť vo výsledkoch vyhľadávania a viac príležitostí osloviť zákazníka, pričom cena za klik zostáva stabilná. „Affiliate CSS nie je konkurenciou, ale rozšírením. Zameriavame sa na iný sortiment, iné publikum alebo bidding stratégie... CPC sa vám teda nezvýši,“ vysvetľuje Barbora Kučerová z Winnero.Shopping.
Platba len za predaj a nové publikum
Ďalšou veľkou výhodou je samotný model odmeňovania. Namiesto fixných poplatkov platíte len za reálne objednávky. Žiadne riziko investovať do klikov, ktoré nič neprinesú. „Affiliate model znamená, že e-shop platí len za skutočne privedený predaj. Je tu možnosť nastaviť si PNO alebo tROAS, aby bola zaručená návratnosť,“ dopĺňa Kristýna Gröbnerová zo Selltoro.
Navyše, CSS partneri neprinášajú len objem, ale aj nové typy zákazníkov. Využívajú vlastné biddingové stratégie, segmentácie a skúsenosti z desiatok kampaní. „ShopForward pridáva hodnotu prostredníctvom dodatočných predajov, okrem kampane v Google Shopping, ktorú prevádzkujeme,“ opisuje skúsenosť Srod Fathulla z i0. Vďaka tomu sa k vám dostanú zákazníci, ktorých vaše bežné kampane neoslovili.
Jednoduchosť a rýchly štart
Spolupráca so CSS partnermi je pre e-shop jednoduchá. Nepotrebujú prístup do vášho Google Ads účtu ani Merchant Center, pracujú iba s produktovým feedom. „CSS partner nemá prístup do žiadnej ich služby. Jediné dáta, ktoré vidí, sú produktové údaje z feedu,“ zdôrazňuje Miroslav Zpěvák z Midovo. To znamená, že si zachovávate plnú kontrolu a zároveň získavate partnera, ktorý vie okamžite začať. Spustenie trvá len pár dní a prvé výsledky môžete hodnotiť už po dvoch až troch mesiacoch.
Skúsenosti, expanzia a dlhodobý efekt
Výhodou CSS partnerov je aj ich prehľad naprieč trhmi a kategóriami. Vidia, čo funguje, a dokážu identifikovať medzery vo vašej stratégii – napríklad kategórie, ktoré majú potenciál rásť, alebo časové okná, keď váš účet nemá dostatočný výkon. Pre e-shopy, ktoré plánujú expanziu do zahraničia, je CSS partner ešte cennejší. Pôsobí vo viacerých krajinách, pomáha s lokalizáciou a prispôsobením kampaní miestnym zvyklostiam. „E-shopy propagujeme naprieč celou Európou a pomáhame klientom čo najrýchlejšie dosiahnuť výsledky – či už chcú otestovať jeden trh, alebo plánujú dlhodobý rast,“ hovorí Miroslav Zpěvák.
Treba tiež dodať, že CSS partneri majú vylúčené brandové kľúčové slová, takže nekonkurujú vašim zákazníkom, ktorí by vás aj tak našli. Naopak, prinášajú nových. A tí sa následne dostávajú do vašich remarketingových publik, čo zvyšuje šancu, že nakúpia opakovane.
Minimálne riziko, maximálny efekt
Affiliate CSS kampane sú pre e-shop majiteľa riešením s minimálnym rizikom a maximálnou flexibilitou. Platíte len za výsledky, nemusíte riešiť technické nastavenia a získavate skúseného partnera, ktorý vie posunúť vaše Google Shopping kampane na vyššiu úroveň.
Ak chcete, aby vaše Google Shopping kampane fungovali efektívnejšie a prinášali viac predajov, je ten správny čas zapojiť CSS partnerov cez Dognet. Stačí nás osloviť a do 48 hodín môžete spustiť prvú kampaň. Otestujte to bez rizika a presvedčte sa sami, že affiliate CSS je cesta, ktorá dokáže váš e-shop posunúť výrazne dopredu.
